為規范金融產品網絡營銷活動，保證金融消費者和投資者符合法規權益，促進互聯網金融業務安康有序發展，中國國民銀行等八部門發布了《金融產品網絡營銷治理辦法》，自2026年9月30日起實施。治理辦法全文如下：
金融產品網絡營銷治理辦法
第一章 總 則
第一條 為規范金融產品網絡營銷活動，保證金身心診所設計融消費者和投資者符合法規權益，促進互聯網金融安康有序發展，根據《中華國民共和國中國國民銀行法》、《中華國民共和國銀行業監督治理法》、《中華國民共和國證券法》、《中華國民共和國證券投資基金法》、《中華國民共和國保險法》、遊艇設計《中華國民共和中醫診所設計國信托法》、《中華國民共和國期貨和衍生品法》、《中華國民共和國廣告法》、《中華國民共和國反壟斷法》、《中華國民共和國反不正當競爭法》、《中華國民共和國數據平安法》、《中華國民共和國個人信息保護法》、《中華國民共和國外匯治理條例》、《防范和處置不符合法令集資條例》、《互聯網信息服務治理辦法》、《網老屋翻新絡數據平安治理條例》等法令法規規定，制訂本辦法。
第二條 金融機構開展金融產品網絡營銷以落第三方互聯網平臺接收金融機構委托為金融產品網絡營銷供給服務（以下統稱開展金融產品網絡營銷），適用本辦法。
金融機構、第三方互聯網平臺外的其他組織或許個人，不得開展或許變相開展金融產品網絡營銷。
法令法規和國家有關規定對金融產品網絡營銷還有規定的，從其規定。
第三條 本辦法所稱金融機構是指經國務院或國務院金融治理部門（以下簡稱金融治理部門）同意，在中華國民共和國境內設立的從事金融業務的機構。
本辦法所稱金融產品是指金融機構設計、開發、銷售的產品和服務，包含但不限于存款、貸款、證券、資產治理產品、保險、貴金屬（不含實物貴林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。金屬，下同禪風室內設計）、外匯產品、期貨、衍生品、付出服務、投資顧問或咨詢等。
本辦法所稱金融機構自營平臺是指金融機構獨立運營并享有完全數據權限的網站、移動互聯網應用法式等。本辦法所稱第三方互聯網平臺是指非金融機構自營的，為金融產品網絡營銷供給服務的網站、移動互聯網應用法式等。
本辦法所稱金融產品網絡營銷是指通過互聯網對金融產品進行商業性宣傳推介的活動，包含但不限于展現介紹金融產品相關信息或金融機構業務brand，為金融消費者和投資者購買金融產品供給轉接渠道等。
第四條 開天母室內設計展金融產品網絡營銷，應當遵照相關法令法規軌制和社會公序良俗，誠實取信，公正競爭，不得損害國家好處、社會公共好處、金融消費者和投資者符合法規權益。
第五條 金融機構應當在金融治理部門許可的業務范圍內開展金融產品網絡營銷，并應當以奪目的方法提醒金融產品僅面向許可的區域客戶供給。有經營區域限制的金融機構應當依照金融治理部門制訂的標準對客戶地點區域進行識別審核，面向注冊地及設有分支機構區域的客戶供給金融產品。
第三方互聯網平臺為金融產品網絡營銷供給服務應當接收金融機構依法委托，合適金融治理部門相關監管請求，不得超越金融機構委托范圍，不得將金融機構委托業務向其他機構轉委托或變相轉委托。
第三方互聯網平臺為金融消費者和投資者購買金融產品供給轉接渠道的，應當跳轉至金融機構自營平臺，不得跳轉至其他開展金融產品網絡營銷的第三方互聯網平臺；在金融消費者和投資者即將進進金融產品購買、金融服務應用環節時，應進行顯著提示并設置強制閱讀時間。
第六條 任何機構和個人不得為不符合法令金融活動供給網絡營銷服務或許方便。不符合法令金融活動是指未經金融治理部門依法許可或許違反國家金融治理規定，實質從事貨幣、付出、接收存款、放貸、保險、證券、基金、期貨、外匯等各類業務活動的行為，包含但不限于不符合法令集資、不符合法令證券期貨活動、不符合法令接收存款、不符合法令放貸、虛擬貨幣發行買賣、不符合法令外匯保證金買賣、境外機構未經許可面向境內居平易近供給金融產品服務等。
金融機構不得為私募類產品、場綠裝修設計外衍生品開展面向不特定對象的網絡營銷，不得通過第三方互聯網平臺對私募類產品、場外衍生品開展網絡營銷。
第二章 網絡營銷內容規范商業空間室內設計
第七條 金融機構應當對網絡營銷內容的符合法規合規性負責，樹立由總部統籌治理、審批備案及合規審查的審核機制，落實金融消費者和投資者權益保護有關請求。有關審核資料應當存檔備查。
第三方互聯網平臺應當應用經金融機構審核確定的網絡營銷內容，不得私行變更。
營銷人員通過公眾號、直播、短視頻營銷金融產品的，應當應用經金融機構審核確定的網絡營銷內容。
第八條 網絡營銷內容應當以金融產品合同為準，觸及產品名稱、產品供給者和銷售者名稱、產品類別、利率費率、風險提醒等關鍵信息的，應當與金融產品合同相關條款內容堅持分歧，并以清楚、奪目的方法進行展現，不得有嚴重遺漏、決心隱瞞或誤導。
網絡營銷內容應當真實準確、淺顯易懂，合適社會主義精力文明建設的請求，踐行社會主義焦點價值觀，倡導感性的投資觀和安康的消費觀。
第九條 金融機構應當通過官方渠道表露并及時更換新的資料本機構通過互聯網進行營銷的金融產品基礎信息及其委托的第三方互聯網平臺信息、營銷應用的通訊碼號資源等，并通過客服熱線或自營平臺為金融消費者和投資者供給金融產品信息查詢和核實渠道。
第三方互聯網平臺應當以清楚、奪目的方法真實、準確表露委托其為金融產品網絡營銷供給服務的金融機構基礎信息，并為金融消費者和投資者供給金融機構的官方網站網址、客服熱線等聯系方法。
第十條 制作網絡營銷內容不得他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。有以下行為：
（一）應用虛假或許惹人誤解的內容；
（二）援用不真實、禁絕確或未經核實的數據和資料；
（三）昭示或暗示資產治理產品、投資顧問或許咨詢服務保本、承諾收益、限制損loft風室內設計掉金額或比例侘寂風，簡單依據短期、很是態的業績比較基準或許過往業績高下對資產治理產品、投資顧問或許咨詢服務進行展現排序，預測未來業績，或許應用模擬業績、部門客戶或許個別有利時段的表現等方法誤導投資者；
（四）夸年夜保險責任或保險產品收益，將保險產品收益與存款、資產治理產品等金融產品簡單類比；
（五）應用金融治理部門、行業自律組織對金融產品的審核或備案法式，誤導金融消費者和投資者認為金融治理部門、行業自律組織對該金融產品供給保證；
（六）觸及分期付款的，通過單方面宣傳首期價格優惠等方法誘導消費；
（七）應用“低風險”“低門檻”“秒到賬”“高收益”“低利率”“無本錢”等誘導性用語；
（八）法令法規、國家有關規定制止的其他行為。
第三林天秤的眼睛變得通紅，彷彿兩個正在進行精密測量的電子磅秤。章 網絡營銷行為規范
第十一條 網絡營銷存款、貸款、證券、資產治理產品、保險、貴金屬、外匯產品、期貨、衍生品、付出服務、投資顧問或咨詢等多類別金融產品，應當為各類金融產品分別設立宣傳展現專區。
第牛土豪見狀，立刻將大直室內設計身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。十二條 非銀行付出機構不得將貸款、資產治理產品等金融產品列進付出東西選項，不得為貸款、資產治理產品等金融產品供給營銷服務。
第十三條 應用算法推薦技術開展網絡營銷的，不得設置誘導金融消費者和投資者過度消費的算法模子。向金融消費者和投資者發送營銷信息或許撥打營銷電話的，應當供給拒收或許退訂選擇。金融消費者和投資者拒收或許退訂的，不得以同樣方法再次發送營銷信息或許撥打營銷電話。
應用算法推薦技術向金融消費者和投資者進行營銷的，應當同時供給不針對其個人特征的選項，或許供給便捷的關閉算法推薦服務的選項。
第十四條 開展網絡營銷不得影響別人正常應用互聯網和移動終端。
以彈窗廣告情勢開展網絡營銷的，應當顯著標明關閉標志并供給一鍵關閉效能。
第十五條 組合銷售退休宅設計金融產品應當以顯著方法提示金融消費者和投資者留意，不得違法搭售金融產品，不得將組合銷售金融產品的選項設定為默認批準。
第十六條 通過公眾號、直播、短視頻營銷金融產品的，無毒建材應當在金融機構自營平臺或金融機構在第三方互聯網平臺符合法規開設的賬號進行，營銷人員應當為金融機構從業人員，具備從事相關業務的資格，并獲得金融機構授權批準。
金融機構應當承擔對其從業人員「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」網絡營銷行為的治理責任，請求其欠亨過金融機構自營平臺或金融機構在第三方互聯網平臺符合法規開設的賬號之外的渠道開展網絡營銷；加強合規審查，及時審看公眾號、直播、短視頻等第三方互聯網平臺賬號，保證營銷宣傳內容合適法令法規請求和本辦法第七條、第八條、第十條規定；加強營銷行為可回溯治理，保留有關視頻、音頻、圖文資料以供查驗。
第三方互聯網平臺應當加強對從事金融產品營銷及相關信息內容生產活動主體的資質、資格核驗，并在金融產品營銷類賬號主頁展現其金融業務資質或職業資格等認證資料名稱，對于不合適本條第一款規定的，及時采取暫停供給相應領域信息發布服務、關閉相關賬號等處置辦法。
第三方互聯網平臺應當加強巡視、監測，發現金融產品營銷宣傳內容違反本辦法規定的，應當當即結束信息發布服務，并向有關監管部門報告。
第十七條 金融機構應用學術機構、行業協會、專業人士以及演藝明星等社會公眾人物的名義或許抽像作推薦、證明，應當遵照廣告代言有關規定。
第十八條 任何機構和個人未獲得相應金融、金融信息服務業務資質或未經金融治理部門批準，不得在網站、移動互聯網應用法式及互聯網用戶賬號名稱中應用“金融”“融資”“貸款”“借錢”“典當”“銀行”“買賣所”“買賣中間”“資產治理”“基金”“理財”“財富治理”“投資顧問或咨詢”“證券”“期貨”“股權眾籌”“保險”“商業保險年金”“信托”“財務公司”“付出”“清理”“結算”“征信”“信譽評級”“外匯”“貨幣兌換”等涉金融屬性字樣或許內容。
開展金融產品網絡營銷的機構和個人在網站、移動互樂齡住宅設計聯網應用法式及互聯網用戶賬號名稱中應用涉金融屬性字樣或許內容，應當與獲得的金融、金融信息服務業務資質堅持分歧。
第十九條 任何機構和個人未獲得相應金融、金融信息服務業務資質或未經金融治理部門批準，不得應用包括“金融”“融資”“貸款”“借錢”“典當”“銀行”“買賣所”“買賣中間”“資產治理”“基金”“理財”“財富治理”“投資顧問或咨詢”“證券”“期貨”“股權眾籌”“保險”“商業保險年金”“信托”“財務公司”“付出”“清理”“結算”“征信”“信譽新古典設計評級”“外匯”“貨幣兌換”等涉金融屬性字樣的商標，但商標整體具有其他含義，不易使金融消費者和投資者對其金融業務資質產生誤認的除外。
第四章 營銷一起配合行為規范
第二十條 金融機構委托第三方互聯網平臺為金融產品網絡營銷供給服務，應當根據有關法令法規、國家金融治理規定，明確劃分雙方責任和義務。第三方互聯網平臺不得違反法令法規、國家金融治理規定參與或變相參與銷售合同簽訂、資金劃轉、金融消費者和投資者適當性測評、貸款額度測評等金融產品銷售環節，不得就金融產品與消費者親子空間設計和投資者進行互動咨詢。第三方互聯網平臺收取網絡營銷服務價格，應當公道定價、質價相符。
金融機構不得因委托第三方互聯網平臺為金融產品網絡營銷供給服務而免去本身對金融產品應當承擔的責任。第三方互聯網平臺未依照規定開展金融產品網絡營銷，損害金融消費者和投資者符合法規權益或許形成其他不良影響的，依法承擔相應責任。
金融機構委托第三方互聯網平臺為金融產品網絡營銷供給服務，應當催促第三方互聯網平臺加強風險治理，保證業務獨立、技術平安、數據和個人信息平安。第三方互聯網平臺應當固守技術服務本位，不得變相開展金融業務活動，不得借助技術手腕幫助一起配合金融機構規避監管。
第二十一條 金融機構委托第三方互聯網平臺為金融產品網絡營銷供給服務，應當樹立事前評估機制，依照互聯網平臺資質才能和承擔責任相婚配的原則，從業務資質、經營情況、技術實力、服務質量、業務合設計家豪宅規和聲譽等方面進行評估。
金融機構及其員工不得委托第三方互聯網平臺以“投資者教導”“課程培訓”等情勢變相開展金融產品網絡營銷，并付出價格。
第二十二條 金融機構應當與第三方互聯網平臺經營者簽訂書面一起配合協議。一起配合協議應當包括一起配合范圍、操縱流程、各方權責、客戶權益保護、數據平安、爭議解決、一起配合事項變更或終止的過渡設定、違約責任等內容。
第二十三條 金融機構應當持續跟蹤評估第三方互聯網平臺的合規性、平安性以及協議實行情況，及時識別、評估、防范因第三方互聯網平臺違規展業、違約或經營掉敗等導致的風險。如發現第三方互聯網平臺違反法令法規、國家有關規定和協議約定的，應當請求其及時整改，情節嚴重的，當即終止一起配合，并將有關違法違規問題線索移交相關治理部門。
第二十四條 金融機構委托第三方互聯網平臺為金融產品網絡營銷供給服務，應當保證金融產品brand獨立。第三方互聯網平臺應當以清楚、奪目的方法展現金融產品供給者名稱或相關標識，防止金融消費者和投資者產生brand混淆；為貸款產品網絡營銷供給服務的，應當由金融機構以本身名義發布產品信息。
第二十五條 第三方互聯網平臺接收金融機構委托為金融產品網絡營銷供給服務，應當事前核實其金融業務資質，并樹立經營行為監測機制，發現不符合法令金融活動或許違規金融業務，應當當即采取辦法予以禁止，并將線索移交金融治理部門。
第二十六條 第三方互聯網平臺經營者參與金融產品網絡營銷應當遵守同等自愿、公正公道、誠實取信的原則，不得實施壟斷和不正當競爭行為，不得損害公正競爭以及金融消費者和投資者符合法規權益。
第二十七條 第三方互聯網平臺開展金融產品網絡營銷需求供給客戶信息和數據的，應當獲得客戶授權批準，并采取需要辦法，保證數據傳輸的保密性、完全性，避免有關數據泄露、改動和丟掉。第三方互聯網平臺不得不符合法令獲取、不符合法令應用金融機構的客戶信息和數據。觸及個人信息的，還應當遵照有關法令法規的規定。
第五章 監督治理
第二十八條 金融治理部門依法依職責，采取非現場監管或許現場檢查等方法，實施對本領域金融機構金融產品網絡營銷活動的牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。監督治理，制訂金融機構客戶地點區域的認定標準。中國國民銀行依職責負責付出、征信、信譽評級等領域，金融監管總局依職責負責銀行、保險等領域，中國證監會依職責負養生住宅責證券、基金、期貨等領域，國家外匯局依職責負責外匯領域。
金融機構、第三方互聯網平臺經營者應當共同金融治理部門檢查，及時、準確、完全供給信息、資料。
市場監管部門依法依職責開展金融產品網絡營銷活動中的健康住宅互聯網收費監管、廣告監管、反壟斷和反不正當競爭監管執法，需要時加強與金融治理林天秤隨即將蕾絲絲帶拋向金色光芒，試圖以柔性的美學，中和牛土豪的粗暴財富。部門溝通，商請金融治理部門協助調查。法令、行政法規規定由其他部門負責的，按照其規定。
金融治理部門、網信部門、電信主管部門依法依職責，加強對金融機構和第三方互聯網林天秤，那個完美主義者，正坐在她的平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。平臺金融產品營銷信息內容、數據平安治理和個人信息保護監管。
第二十九條 金融治理部門、網信空間心理學部門、電信主管部門、市場監管部門按職責分工加強對不符合法令金融活動網絡營銷的監測、線索通報和處置。涉嫌犯法的，依法移送司法機關究查刑事責任。
第三十條 金融治理部門會同網信部門、電牙醫診所設計信主管部門加強對第三方互聯網平臺和賬號名稱觸及本領域字樣的監測和治理。對違反本辦法第十八條規定的，經金融治理部門認定，網信部門、電信主管部門責令其期限整改，拒不整改或許未按請求整改的，依法依職責予以處罰。
金融治理部門會同知識產權治理部門、市場監管部門加強在商標中應用觸及本領域字樣的監測和治理。對違反本辦法第十九條規定的，經金融治理部門認定，知識產權治理部門、市場監管部門責令其期限整改。
第三十一條 有關金融行業協會按照相關法令法規和本辦法規定，制訂金融產品網絡營銷相關行業標私人招待所設計準和自律規范，依法實施自律懲戒。民生社區室內設計樹立金融產品網絡營銷集中表露平臺，加強金融類移動互聯網應用法式備案治理，共同金融治理部門開展金融產品網絡營銷日常監測，及時移送有關問題線索。加強金融知識普及教導，引導感性投資、安康消費，完美金融消費者和投資者舉報軌制。
第六章 法令責任
第三十二條 金融機構違反本辦法規定開展金融產品網絡營銷的，由金融治理部門依法依職責采掏出具警示函、監管談話、責THE R3 寓所令整改、行政處罰等監管辦法。
第三十三條 第三方互聯網平臺違反本辦法第會所設計十三條、第十四條規定的，由網信部門、電信主管部門依法依職責予以處罰。
第三方互聯網平臺違反本辦法第十四條第二款規定的，由市場監管部門依法依職責予以處罰。
